Muitas vezes me pergunto onde foi parar a nossa criatividade, tendo em vista a tecnologia que temos à disposição nos dias atuais para produzir anúncios publicitários. Claro que não quero através deste questionamento, levantar polêmicas ou criticar os profissionais de hoje, até porque, temos sim, ideias geniais e soluções brilhantes para os problemas do cliente pelo mundo afora. Só que hoje, muita gente depende da tecnologia, limita o pensamento e a capacidade de criação do ser humano ao nível de verba ou material disponível para a produção.
Trago esse comercial, para mostrar em especial, o jingle, que foi criado de forma genial a simular o movimento que os famosos baleiros faziam na época, quando a criançada ia comprar bala no fiteiro da esquina e ficava encantada com tanta bala, sem saber quais escolher. O jingle deixa bem claro qual bala deve ser a escolhida no meio daquele mundo de opções, e não é exatamente o que nós, publicitários, queremos para o nosso cliente? Um lugar ao sol, um minuto de atenção, e que esse minuto se perpetue na mente do nosso consumidor.
Considero esse jingle realmente um dos mais geniais, pela simplicidade e genialidade aplicadas, apenas voz e violão conseguem representar o movimento ascendente-ápice-descendente perfeitamente, por isso digo, inclusive para mim, que os profissionais de propaganda precisam ter na cabeça que não tem época, verba, lugar ou qualquer outro fator que seja mais importante que a ideia. Esse sim deve ser sempre o foco dos criativos, ter a melhor ideia, independente do que há disponível para torná-la realidade, ou melhor ainda, um sucesso.
Parabéns aos compositores dessa obra, que consegue me emocionar todas as vezes que a ouço.
Comercial "Baleiro" da Bala de Leite Kids, de 1978.
Jingle: Renato Teixeira, Sérgio Mineiro e Sérgio Campanelli (com Humberto Polyak)
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*Gostaria de mandar um alô para todos os profissionais de atendimento. Parabéns pelo seu dia e pelo trabalho importantíssimo que desenvolvem.
