O Quebra-cabeça Musical da Sprite

Fiquei louco quando vi o comercial sem trilha em que a Sprite pede pra "nós" criarmos o comercial que viria a compor aquele filme. Pensei: Fantástico! Quer mais Brand Experience do que isso? De cara já achei uma puta estratégia de comunicação, além do fato de eu perceber uma grande oportunidade pra mim enquanto produtor.

Fui atrás assim que pude e logo percebi que não era bem o que eu pensava. Caí na real: Porque a marca lançaria uma promoção como essa apenas para um pequeno público formado por músicos, produtores, etc? A resposta é: eles não fariam isso. Ao entrar no site e me inteirar sobre o concurso, percebi que o meu lampejo de felicidade fora em vão.

Só que para a grande parcela da população que gostaria de colocar um dedinho no comercial da Sprite o sonho estaria apenas começando.

Para participar, o candidato deve utilizar samples e loops já gravados e editados para montar a sua trilha na linha do tempo junto com o filme. Confesso que a ferramenta é bem interessante e que deve ter dado um trabalhão pra os produtores gravarem várias ideias com vários instrumentos para compor inúmeras possibilidades de trilha. Mas a grande questão é: o que o candidato faz não é criação. Era essa possibilidade que havia chamado a minha atenção na primeira vez que vi o comercial, mas pra mim, a trilha já está pronta e os meros mortais apenas brincarão de montar um quebra-cabeças musical.

Mesmo tendo ficado um pouco desapontado de maneira pessoal, acredito que a marca acerta ao lançar uma campanha como essa para o grande público. A facilidade para participar e a possibilidade de ter a "sua" trilha sendo veiculada em rede nacional é uma combinação atraente que no fim das contas, acaba favorecendo o refrigerante de limão e a turma da "Coca Cola Company".

O que a trilha do Mario tem pra dizer?

Você sabia que a trilha principal do jogo é a mesma utilizada em vários cenários percorridos pelo Mario?

Em um ótimo trabalho de pesquisa e análise, um grupo de estudantes do curso de Cinema da UFPE conseguiu encontrar vários pontos interessantes acerca da música e dos sons utlizados nesse game fantástico que marcou a vida de muita gente que viveu a infância ou parte dela nos anos 1990.

A grande maioria dos jogadores do SMW (principalmente enquanto criança), não percebia as nuances de uma mesma trilha (tema principal) nos diversos momentos da aventura. Ao "entrar pelo cano", por exemplo, o tema principal ganha elementos que remetem a sons de canos, assim como nas cavernas ou nas casas mal-assombradas, advinhe só, o mesmo tema tocava ali, só que agora passando de uma tonalidade maior para menor e com intervalos cromáticos adicionados gerando suspense, estranheza e até medo. Embaixo d'água, talvez o mais interessante, um clima mais tranquilo toma conta da trilha para dar sentido aos movimentos mais leves do personagem e uma mudança na fórmula de compasso chama a atenção: deixa de ser binário para tornar-se ternário.

O tema principal do jogo, chamado "Super Mario World Main Theme" foi composto por Konji Kondo, que também criou diversas trilhas para games da Nitendo como a do jogo Legend Of Zelda.

Outra sacada do criador das trilhas do Mario que eu achei genial foi a do Yoshi. Essa pode chamar a atenção de muitos: Quando o Mario sobe no Yoshi, tambores são adicionados à trilha, fazendo referência ao período pré-histórico e aos dinossauros.

Incrível, não? Veja o vídeo, ouça as trilhas e sinta a nostalgia do tempo em que você só se preocupava em abrir as fases secretas do mundo de Mario.

Filtrado de: Hoje é um bom dia

O "Cocacolero"

A Copa América está chegando e a movimentação no setor publicitário já começa a esquentar. A agência Santo de Buenos Aires criou um comercial para a Coca-Cola - que é patrocinadora oficial da competição - onde é apresentado o progresso na carreira de um vendedor de refrigerantes, fazendo alusão ao sonho de quase todo moleque: tornar-se um bom jogador de futebol e jogar na Europa.

A trilha é bem característica da cultura argentina com elementos diferenciados, mas respeitando a estética da música deles com aquele 'acordeonzinho' sempre presente. Outro detalhe importante que só conseguimos perceber em grandes produções por demandarem tempo, dedicação e investimento é o cuidado e a dinâmica empregados na trilha, que possui nuances para representar cada clima apresentado no filme, como por exemplo no ínicio dando um aspecto introdutório, além do clima gerado quando o 'cocacolero' se machuca, onde a trilha migra para um tom triste.

ATENÇÃO! Está registrada nesse post mais uma aparição dela: "A Marca Sonora".

No fim da trilha, a frase clássica que representa sonoramente a Coca-Cola aparece fechando o filme. E assim como eu disse no post anterior sobre o assunto (veja), o motivo melódico é adaptado à estética da trilha respeitando os timbres e o contexto harmônico da mesma.

Observação: Não, a Coca-Cola não comprou espaço nesse blog. Grato.

Hyundai. Novas Ideias, Novas Possibilidades

Você já deve ter visto o novo comercial institucional da Hyundai, pois pelo que percebi, o investimento em mídia foi bem grande.

O texto é ótimo, não cansa e a escolha das palavras foi perfeita, isso sem falar da locução do grande Ferreira Martins, que está sempre presente nos comerciais da marca.

Mas definitivamente, o que mais me chamou a atenção nesse comercial foi a genialidade e simplicidade da trilha sonora. A trilha chama-se "Summer" e foi composta para a campanha mundial da Hyundai pela britânica Vanessa James, que é pianista e compositora de trilhas sonoras para cinema e comerciais. Apenas com o piano, a trilha conduz de maneira belíssima o desenvolvimento do filme.

Ah! Note uma marca sonora surgindo aí hein?

Escutaí Cria Trilha Sonora Para o Dia das Mães

Tive a oportunidade de participar na semana passada de mais uma produção legal ao lado do parceiro Toni Silva. Recebemos a missão de criar uma trilha sonora para um filme com três minutos para homenagear as ilustres mães dos alunos do colégio Geo.

Apesar da correria toda que foi o processo de criação, produção e mixagem, (inclusive contando com aquelas alterações sempre presentes), tudo foi bem legal. A criação fluiu muito bem, a partir do tema principal desenvolvido às 5h30 da manhã, tudo se encaminhou e foi saindo fácil fácil.

Após um dia inteiro de trabalho, o cliente curtiu e solicitou alguns pequenos ajustes para que a trilha se encaixasse melhor no conceito do filme. O resultado você confere abaixo:

Cliente: Colégio Geo

Agência: Antares

Produtora de vídeo: Up! Mídia Filmes

Edição: Diego

Direção: Paulo Filho e Tyara Veriato

Produtora de áudio: Escutaí

Trilha Sonora: Rafael Chaves e Toni Silva

Filtrado de: Escutaí

Onde as artes se misturam em prol da mensagem

Surgiu na minha timeline do Twitter, um link que me levou ao site do GogoJob onde havia um vídeo intitulado "Ilustração Musical", do original "Music Painting".

Em minha opinião, um trabalho impressionante foi feito nesse vídeo pela desenhista Alice Ninni, que somou sua arte à belíssima música "Lacrime Di Giulietta", do compositor Matteo Negrin, para passar uma mensagem de conscientização contra o aquecimento global.

O ponto também vai pra edição do vídeo feita por Luca Cattaneo, que conseguiu sincronizar muito bem o surgimento das notas musicais no desenho com a execução das mesmas no áudio.

Filtrado de Gogojob

Curta Metragem: "O Povo da Foto"

Hoje é o dia de lançamento do curta "O Povo da Foto", um filme de Hiram de Castro dirigido por ele mesmo. Com realização da HTV e inspirado no projeto do Governo do Estado.

A equipe percorreu uma grande parte do território paraibano com uma câmera na mão (literalmente) em busca de boas históricas desse povo tão autêntico e bondoso que representa a essência da nossa cultura.

As trilhas sonoras foram criadas pela Escutaí, com criação e produção minha e do meu sócio Toni Silva, além de uma trilha composta por Chico Limeira e também produzida na Escutaí. Na trilha base, nós conseguimos aproveitar aspectos elétricos e acústicos resultando num belo som regional moderno. Com muitas guitarras e muita percussão somados a uma belíssima sanfona gravada por Lucy Alves, a trilha vem para apoiar todas essas belas histórias que compõem o filme. Tomando como referência a trilha base, editamos o áudio para criar uma abertura animada com alguns efeitos sonoros e outro clip que compõe a sequência.

Em breve mostro tudo na íntegra, mas só depois do lançamento que acontece hoje no teatro Paulo Pontes as 10h00 da manhã.

Veja o teaser:

Coca-cola e as razões para acreditar em um mundo melhor

A Coca-Cola vem mais uma vez tomar um espaço nesse blog, além do que já tomou na mente dos consumidores com sua última campanha, "Reasons to believe", ou simplesmente, Razões para a acreditar. 

Aproveitando toda a tensão que o mundo vive, tanto no setor polítco quanto no social, além do tema da moda "sustentabilidade", a empresa nos traz um belo filme que busca destacar a esperança, ou melhor, que ela AINDA existe. Talvez soe estranho a Coca-Cola aparecer como uma pequena solução para alguns problemas globais, lembrando até as lendárias campanhas de cigarros onde os atletas fumavam após atividades físicas e várias outras pessoas fumavam exibindo uma sensação de saúde e bem-estar, mas é um pouco disso que eles querem passar, não chegam tão longe como os cigarros, mas querem mesmo é vender felicidade engarrafada. 

Veja a seguir o filme completo que está em espanhol (o filme que está passando na TV por aqui, é uma versão reduzida). 

Novo filme "Recompensa" - Vitarella

A agência Ampla Comunicação criou um novo filme para o Cream Cracker Vitarella. O resultado ficou muito bom, com uma ótima trilha reforçando o  belíssimo conceito da campanha.

A música - que foi muito bem escolhida para a trilha sonora - é a "Porque eu sei que é amor" dos Titãs. Para mim a Ampla acertou em cheio com esse novo jeito de promover um produto "popular". Veja o filme que teve produção de vídeo da Margarida Flores e filmes e áudio da Onomatopéia.

O Som Que O Universo Faz

Bom, pelo que me consta e creio que para a maioria das pessoas o espaço é um lugar silencioso. Mas para a fisicista Janna Levin não é bem assim que a banda, ou melhor, o universo toca. 

Para ela, o universo tem uma trilha sonora, uma composição sonora que registra alguns dos acontecimentos mais dramáticos do espaço sideral, por exemplo: buracos negros, que soam no espaço como tambores.

Bom, se é mais uma loucura da física ou não, isso eu não sei, mas sei que vale a pena pensar a respeito. Janna falou sobre isso em mais uma conversa legal daquelas que são publicadas no TED.

Veja:

Novo Uno, "Chuva" (Making Of)

Ontem pude ver pela primeira vez o filme "Chuva" da Leo Burnett para o Fiat Uno e sem dúvida não posso deixar de falar sobre isso por aqui e compartilhar com a turma.

Em termos de produção de vídeo, tudo está excelente, inclusive deu um trabalhão pra turma da Vetor Zero, devido ao fato de que todo o cenário foi remontado digitalmente em 3D para que o mesmo pudesse interagir com os pingos coloridos da chuva quadrada-arredondada que a equipe criativa concebeu.

E a trilha? Extraordinária!

O movimento e dinâmica que a trilha proporciona ao filme são incríveis, além do estilo escolhido casar perfeitamente com a proposta do comercial. Ainda podemos perceber uma riqueza de detalhes como acentos musicais com o surgimento dos carros, a adição de cordas quando o senhor aparece empunhando o seu violino, além de vários outros efeitos musicais aplicados para ilustrar o campo sonoro representando alguns detalhes presentes nas imagens.

Aqui, você pode conferir ainda mais informações sobre o filme e o storyboard completo.

Veja o filme e o making of:

Adidas - BRING IT ON

A Adidas lançou no início de março a nova campanha "Bring it on!" trazendo um belo filme criado pela TBWA\India e com direção de Uzer Khan.

Para mim, essa turma mostrou como uma trilha sonora bem trabalhada, exclusivamente para o filme, é capaz de dar um movimento, uma emoção, uma vida especial ao comercial. Coisa que a gente não consegue por aqui, baixando uma trilha da internet e jogando por cima das imagens que temos.